Be Green Benetton

Benetton a inauguré à Florence un nouveau concept store qui se distingue par l’utilisation de matériaux durables et de technologies de pointe pour l’économie d’énergie, et qui veut être un véritable pionnier en matière de retail à faible impact sur l’environnement.

Fruit de la recherche et de l’innovation, le nouveau magasin s’insère dans un projet de durabilité que Benetton développe pour consolider de bonnes pratiques, améliorer ses performances environnementales et sociales sur toute la chaîne d’approvisionnement, et devenir un modèle en Italie et dans le monde en terme de mode durable.

Le point de vente s’étend sur un seul niveau de 160 m² où les matériaux naturels de récupération sont les vedettes. Le sol est réalisé en gravier du fleuve Piave et en bois de rebut des hêtres abattus par la tempête Vaia, les murs sont revêtus de peinture minérale aux propriétés antibactériennes, anti-moisissures et de réduction des polluants atmosphériques.

Les matériaux naturels côtoient aussi de nouveaux matériaux créés en intégrant des déchets de l’industrie textile : les boutons usés (difficiles à éliminer), mélangés à de la résine à l’eau, deviennent des plateformes périphériques et des bases de stands d’exposition ; la laine recyclée (à l’état brut de mèche) est réutilisée en guise de dessin sur le revêtement de pourtour et de décor pour les rideaux des cabines d’essayage ; le rossino, matériau réalisé avec des fibres textiles mélangées de récupération, donne vie à des étagères, bases d’exposition et mannequins.

Les consommations d’énergie sont 20 % inférieures à celles d’une boutique standard. À travers de minuscules capteurs, une intelligence artificielle et une analyse des données, un système permettant d’optimiser le rendement énergétique des points de vente et de garantir le confort du client, en gérant automatiquement les installations en fonction de l’afflux de personnes a été créé. iGuzzini contribue à la réduction des consommations d’énergie à travers ses propres appareils à technologie DALI capables d’interagir avec tout le système d’intelligence artificielle en modulant l’intensité lumineuse par rapport à des données physico-techniques et de fréquentation.

À l’intérieur du magasin, des appareils Laser Blade et Underscore ont été installés, choisis en fonction des matériaux utilisés et à leur très forte teneur en matériau recyclé et facilement recyclable.

Les Laser Blade ont été posés parallèles aux bandeaux du plafond des magasins, tandis que les encastrés, installés en fermeture, sont disposés perpendiculairement et projettent un cône de lumière sur ces mêmes bandeaux. Les Underscore sont en revanche utilisés à la base de certaines zones d’exposition, qui paraissent ainsi allégées et donnent du mouvement à l’espace.